曾经的特斯拉是颠覆传统的电动车先锋，如今却深陷危机漩涡。六年未推新车型、掌门人马斯克“移情”人工智能与政治，“硅谷钢铁侠”正将特斯拉推向一场高风险的战略豪赌。  

一、销量股价双杀：辉煌不再的“电动车之王”

2025年第二季度，特斯拉交付量38.4万辆，同比下滑13.5%，连续两个季度负增长；年内股价累计下跌26%，成为美国科技巨头中表现最差的“差生”，7月初单日暴跌5.34%。更严峻的是，中国小米YU7一小时锁单量堪比特斯拉中国区半年销量，欧洲市场年初销量近乎腰斩，美国也面临特朗普新政等未知威胁。  

二、战略大转向：“断舍离”背后的孤注一掷

面对颓势，马斯克开启“断舍离+孤注一掷”模式：  
• 高管重组：7月1日，高管奥米德·阿夫沙尔离职，马斯克亲管欧美销售，朱晓彤负责全球制造，试图直接施压扭转销售颓势。  

• 砍掉廉价车计划：放弃“Model 2”开发，放弃与传统车企在中低端市场厮杀，押注自动驾驶等高壁垒技术。  

• 押注Robotaxi与机器人：6月22日，德州奥斯汀启动Robotaxi试运营；人形机器人Optimus成为另一大赌注，试图以软件订阅替代单车销售利润，撬动FSD付费应用。  

这一系列操作标志着特斯拉从“电动车制造商”向“移动科技公司”转型，但内部人事动荡（Optimus项目负责人等离职）显示转型压力巨大。  

三、多线战场失守：对手围剿下的艰难处境

马斯克将精力分散于X、SpaceX等公司，个人行为拖累特斯拉品牌（欧美市场尤为明显）。竞争对手趁机发力：中国车企以更低成本生产更智能产品，比亚迪5分钟快充技术比特斯拉超充快4倍；欧洲、美国市场销量下滑，传统车企与新势力夹击下，特斯拉市场份额被蚕食。  

四、三大挑战：转型路上的致命关卡

1. Robotaxi商业价值存疑：华兴证券测算单车日净利25 - 40美元，但技术路线争议大（纯视觉方案安全性待验证）、实现难度高，能否成为新增长极仍是未知数。  
2. 销量持续下滑风险：彭博社预测2025年交付量或降至165万辆，同比下降8%，若销量持续萎缩，规模效应优势将消失。  
3. 品牌溢价能力削弱：毛利率从峰值30.5%暴跌至16.3%，廉价车计划取消后，高端市场能否守住份额、维持品牌光环成疑。  

五、后续关注点：生死存亡的关键变量

• 政策风险：2025年9月30日美国电动车税收抵免到期，若无法延续，特斯拉或每年损失12亿美元收入。  

• 领导力与精力分配：马斯克是否会重返特斯拉？欧美市场是否还信任他的领导？  

• 技术突破：下一代全自动驾驶芯片AI 5能否让FSD能力跃升，支撑L4赛道扩张？  

• 产品策略调整：如何应对中国品牌在欧洲、中国市场的强势冲击？Cybercab量产时间与规模如何规划？  

• 外部因素：马斯克与特朗普的骂战如何收尾，会否进一步影响特斯拉品牌形象？  

虎嗅汽车点评指出，这是特斯拉2013年以来最大危机，押注自动驾驶如同“走钢丝”。若未来三年无法实现技术突破，特斯拉不仅将失去电动车领导者地位，更可能面临生存危机。这场转型赌局，关乎特斯拉的未来命运，也牵动着全球汽车产业的神经。