2025年5月，国内电影和剧集市场在经历4月的低迷后，呈现出复杂的发展态势，既有挑战也蕴含着希望。

电影市场：五一档遇冷，端午档回暖
五一档“滑铁卢”
五一档作为电影市场上半年重要档期，今年却遭遇重创。据灯塔专业版数据，2025年五一档全国电影市场总票房仅7.48亿元，较去年同期大幅下滑，观影人次锐减超四成，成为近10年最差表现。冠军影片《水饺皇后》虽成为唯一突破1.5亿票房的新作，但远未达到拉动大盘的程度，缺乏现象级爆款影片使得整个档期观影热潮难以形成，观众走进影院的积极性不高。

下沉市场增长停滞
被视为电影市场增长新引擎的下沉市场，在5月也呈现出增长停滞态势。五一档三线及以下城市票房2.83亿，同比下滑51.6%，首次出现负增长。尽管在映银幕数持续增加，但单银幕日均收益大幅下降，如东北地区影院数量增长18%，场均人次却暴跌至6人。

积极变化显现
随着观众观影经验丰富，观影行为愈发理性，注重影片内容质量。高口碑影片《幽灵公主》和《大风杀》虽排片受限，但凭借优质内容收获不错票房成绩。五月底《碟中谍8》《时间之子》等片开画，带动大盘成为近年表现最好的端午档之一，让人们对即将到来的暑期档重拾信心。

剧集市场：复杂态势与深层次问题
积压剧集与创作瓶颈
5月国内横屏剧市场呈现复杂态势。一方面，多部积压剧集中上线为市场注入活力；另一方面，行业长期积累的创作瓶颈、产能下滑等问题未得到根本解决。年初广电总局释放“去库存”信号，爱奇艺放出历时3年打磨的《人生若如初见》，虽因删减引发争议，但好评如潮证明其品质过硬；腾讯视频押宝《折腰》，通过“饥饿营销”刷新行业纪录，成为现象级“救市”案例。

口碑与流量分化
5月热播剧口碑与流量分化明显。《绝密较量》作为首部聚焦核安全的当代谍战剧，在央视一套首播轮全剧收视率3.743%，收视份额15.923%，位列同期热播电视剧收视率第一，是近三年以来国安题材剧的最好收视成绩，也是CVB有统计以来电视剧收视率第二。刘江导演创新叙事逻辑，将战场从硝烟转向科技与心理的立体博弈，突破传统谍战剧套路。而《折腰》等流量剧集凭借宣发和明星效应在播放量上领先，注重内容深度的《人生若如初见》虽播放量不及前者，但在豆瓣等平台收获高口碑，填补市场对厚重叙事的需求空缺。

深层次问题凸显
据《2025Q1国产剧备案报告》，新剧备案量同比下滑明显，平台面临“剧荒”危机。短剧崛起挤压长剧生存空间，观众对长剧缺乏耐心，长剧被迫内卷。为应对短剧冲击，长剧市场尝试“短剧化”转型，如爱奇艺推出精品短剧《在人间》，但部分作品为追求快节奏与爽感牺牲支线剧情与人物塑造，内容同质化严重。

总结与展望
2025年5月国内影视市场在电影和剧集领域都面临着诸多挑战，如电影五一档票房不佳、下沉市场增长停滞，剧集创作瓶颈、口碑与流量分化以及短剧冲击等深层次问题。然而，市场中积极的变化也给行业带来了希望，如观众观影趋于理性、端午档电影市场回暖以及部分剧集凭借优质内容和创新获得认可。中国影视业在困境中不断调整，未来仍有发展潜力。