推开腊月超市的门，背景音乐早已不是那首循环二十年的《恭喜发财》。盼着过年前的最后两周，快乐往往大于过年那几天的热闹。采购年货、预订旅行、置办新衣、聚会聚餐是近期的主旋律。

我们不妨从正在发生的年味新陈代谢——年夜饭、年货采购、商场的春节策划...几个方面，来看看如今的消费主力军，对春节的想象以及背后的情感、生活变化。

年夜饭相聚：从厨艺变成操盘手艺，要么吃好，要么吃好玩

曾经刻板的年夜饭，是一家人忙活一天后在家吃，然后看春晚。如今这两个关键词还在，内容却天翻地覆。

先看一组数据，天猫年货节显示，2026年“家宴礼盒”订单同比激增375%，其中海参（同比增长160%）、帝王蟹（同比增长154%）等海鲜礼盒同比销量增长50.6%。这背后，不一定是消费升级，但一定是消费意识在改变。

仔细一看，没错了，天猫年货节中00后的用户成交占比同比增加了47%，占到整体的32%+，年轻一代宠爱自己、宠爱生活是刻进了骨子里。春节这样的传统节日，相聚就一定要让自己也让家人吃好、吃健康、吃开心。

随着四世同堂的大家庭模式逐渐淡出历史舞台，那种基于辈分与权威的、整齐划一的聚会模式，也随之松动。一种更为灵活、强调情感浓度与个体舒适度的“同类团聚”正在兴起。

年夜饭的圆桌前，坐着的不再是庞杂的亲戚，而是核心小家庭、亲密的同辈亲友、异乡结盟的“好友家庭”，或是与“毛孩子”共度的温馨二人世界。与其必须在一起，不如怎么开心就怎么归类，社交关系和亲密程度有了更多诠释，对新年怎么过也有了更多理解。

就好像，我们一边聊着泉州、潮汕还保留着传统的年节习俗和味道，一边却未深究这背后传统女性在家庭宴会中的负担和约束。饺子、春卷、汤圆这些符号，从必须亲力亲为的“年关考核”，变成了点缀气氛、随时随地增加互动乐趣的“氛围道具”。

如今的亲子游可能是带父母看世界，异乡好友的团年可以重新刷新家的记忆。宠物宝宝的第一个新年，吃穿用度仪式感都要拉满；年轻人的好厨艺大赛不一定发生在春节，春节也可以是探索创意的时刻：大家开始在乎卖萌的外表，从电子姐妹那里临时抱佛脚学习一个吉祥菜，不一定好吃，但一定好玩好看。

年味，从一种被执行的义务，转变为一种被共创的体验。在这个交通成本、沟通成本、物流成本都不断大众化的时代，年夜饭也从不计成本的“必须在一起”，走向了更在意质量的“怎样在一起更开心”。那个共同准备、分享与欢笑的“Moment”，早已超越了年夜饭本身。

年货清单：科技提供新生活，传统提供氛围感

年货的采购，有年夜饭的置办，更有绕不开的送礼、置办新装、年味装饰等等。艾瑞咨询《2025—2026年春节年货消费趋势报告》指出，2026年科技类年货消费占比预计提升至32.7%，其中智能家居、健康科技产品的客户认可度高达89.4%。

我们更多回到家庭亲友的消费中看，年轻一代的年货不再围绕坚果桃酥等传统食品，这些美好不一定是春节的供给，更多变成了日常也在排队的上海光明邨大酒家的鲜肉月饼肉包、成都宫廷糕点铺的桃酥沙琪玛。老一辈消费者也被带了节奏，喜欢什么就买，不那么节约，每一代人都过好自己的每一天，而相聚的时刻，更多是带着老一辈人看新鲜事物。

是的，我们又到了一个新鲜事物爆炸的阶段，轻而易举进入互联网和社交媒体的80后、90后，接触起来AI会不会有点好奇又吃力？

新时代的年货清单，解决问题成了新一代消费者的购买思路，比如一个流媒体的视频年卡，不仅是娱乐工具，更是日常话题互动的必要桥梁，想要转移家长对自己情况的注意力，聊综艺聊电视剧可能会更好。另一边是解放双手，厨房的洗碗机、小家电，清洁板块的各种升级智能化产品、净化空气的健康设备、舍不得开空调的冷风机等等，都可以成为一份新生活的礼物。如今的年轻消费者，不爱说，不爱唠叨，但送东西。

另一边，是年轻人自己的年味。还是先看一组天猫年货节数据，宠物春节新品数量同比大增近60%，覆盖了猫狗、仓鼠、兔子等全宠类。首先，为新的家庭成员——“毛孩子”置办年货，不再是小众的猎奇，而是被广泛接受的表达家庭之爱的方式。