曾经，自媒体是众多职场人士的创业梦想。看到一些大V大咖在网络上混得风生水起，实现了真正意义上的“知识变现”，众多怀才不遇者以为找到了自己的人生出路，在互联网展示自己的一身所学和人生经历，通过内容吸引受众，实现名利双收。
自媒体的门槛并不高，肉眼可见的是，赛道里越来越卷，但仍有不少人积极尝试，或打造个人IP，或搭建生态圈子，试图靠意志力坚守着，把竞争者熬走，活到否极泰来的那一天。
然后进入2026年后，我逐渐看清了一个残酷的未来：无论内容创作者们如何努力，都改变不了行将没落的大趋势。
AI削弱内容创作者的竞争优势
前几天，马斯克在一次访谈中谈到，最先被AI取代的是普通白领职业。我认同他这个判断。
一个记者朋友说现在写稿已经离不开AI的帮助了。他并不是让AI自动写稿，而是将相关财报和数据导入进去，AI会根据他定义的口径生成统计表格。在口径单一的时候，Gemini、GPT这类AI几乎不会出错。
此前，他得自己花好几个小时完成；后来他尝试让助理完成，发现沟通成本高，时间没少花，结果还错误百出。
对于高端人士来说，AI可以理解他的指令，高质量地完成他布置的繁复的事务性任务，不再需要中低水平的助手。换句话说，AI正在快速成熟，迅速挤占工具人的生存空间。
同样的逻辑，很容易推导出这个结论：内容创作者就是最先被AI冲击的群体。
可能会有人不服气：内容创作者并不是简单的工具人，是有思想的文化人。但实际上，有聪明头脑犀利观点的人很多，为什么内容创作者们能脱颖而出呢？
首先，优秀的内容创作者可以将观点进行条理清晰、文字通顺、逻辑自洽地输出，能以专业化的水平制作音频、视频，能基于经验和对人性的洞察创作脚本。总之，比普通人更善于表达，这往往是内容创作者的比较优势。
然而，在AI的帮助下，任何人都可以快速具备这些能力。
其次，有些自媒体人掌握了流量密码，准确把握读者偏好，按照套路写出一篇又一篇爆款文章，与受众形成了良性互动，成为意见领袖和流量入口。
不幸的是，学套路，AI可比真人快多了；而一旦学会，AI的产出效率要高太多。
优秀的内容创作者们多年以来积累的经验和能力，在AI面前都将化为乌有。
而且，AI拥有更多更强大的优势，比如生成场景、快速复制和自动剪辑等，超高的运作效率再加上超强的学习能力，有这种“一点提升，服务全网”的对手存在，敢问谁能敌？
于是，在资金和科技的加持下，AI会迅速汲取成功内容创作者的经验，成为越来越好用的工具，即便是普通人也能用好的工具，
于是，创作经验丰富的网络达人们就要和那些虽无网络创造经验但有信息、有创意、有知识、有思想的人平起平坐，曾经的竞争优势被AI打掉之后，还能坚持多久，还能领先多大？
当时代处于迅速发展变化的状态时，稍一放松就会被甩掉，落伍不仅体现在信息上，更体现在思想方面。
据我观察，很多独立的内容创作者在摆脱传统平台束缚的同时，也失去了传统平台的支持；好在还有生态合作圈，还有支持者，依旧有力量在帮助他们成长。
但随着时间推移和产业进化，如果失去这些帮助和支持，他们就很可能成为无源之水、无本之木，那时候还能有多少资源和本钱，在年轻人和后来者面前保持优势？
不是不可能，而是很困难。
平台成为产业主导者
时间过去得并不久，网约车司机和平台曾经发生的事情，我想大多数人都还记得。
2015年，网约车刚出现的时候，平台需要网约车司机拓展业务，为此愿意提供高额补贴和奖励，这时月入万元的网约车司机们不在少数，堪称司机和平台的蜜月期。
两三年后，乘客行为习惯逐渐固化，网约车司机数量暴增，运力饱和的同时，产业增速放缓，行业规范化程度提高，平台也走向了垄断。
网约车司机们发现，平台渐渐成了贪婪的“东家”：不但削减了补贴和奖励，还定义了许多规则对司机进行处罚。
此时并不是没有司机反抗，但平台是入口，是分配业务的主体，单个个体甚至有一定规模的群体都无力与之抗衡，更何况反抗者的身后还有一大群人等着占据你腾出来的空位。
很快地，在平台的指挥棒下，网约车司机辛苦工作，却再也无法复现最初的辉煌。
把网约车司机的角色替换为内容创作者，我们就很容易推演出未来趋势了。
最初，内容创作者为互联网平台带来了流量，为吸引更多的客户浏览内容，平台愿意向创作者付费，以求其生产更多更优质的内容。
什么是互联网平台眼中的优质内容？当然是对流量贡献大的内容。
于是一些内容创作者产生了幻觉：自己创造的内容产生了流量，平台为了提升流量，就得继续和内容创作者合作。即便意识到平台可以进行流量资源的分配，也自信地认为，作为优质合作伙伴，会在与平台实现良性互动中受益，持续发展。
而现如今，平台已经完全可以凭自己的力量玩转流量游戏，可以根据自己的意愿进行资源分配；而原来的内容创作者只是这个游戏的参与者，不再是主导力量。
在完全线上的信息世界里，提供服务的平台对个体关注力的垄断程度无人能敌。身处信息茧房之中，平台给他展示的内容，就是他的全部世界。
这种形态下的信息和内容，不再是将客户吸引到平台的诱饵，而是平台投喂给个体的饲料。
平台成为生态中的绝对主导者。在平台与网民的关系中，平台玩的是算法，既可以推送对方关注喜欢的信息，也可以推送他希望你关注的内容。
而平台对内容制造商的选择空间极大，不满意的话，换一家也不费力气。
而创作者们即便能靠着按照平台意向生产内容来维持生存，显然在这种被动的状态下，也很难实现自己的初心。
未来产业生态将重构
我的这些观点并不新，网上也有不少类似的分析和表达，但我还愿意把自己的判断表达出来。因为今年初看到的两个案例，已经标志着产业的质变已经开始了。
第一个案例是我关注的一个气象服务号，叫中气爱怎么说。在1月10号的时候，这个号发布了一段视频，预报十天后会有明显的寒潮，伴随着大范围的雨雪。而在这条视频的后半部分，主播讲述了这样一段话：
现在很多软件都能看到各大传统数值模式和人工智能模型对未来15天的气象预测图表，而且每天会至少更新两次，也就是说每天都会弹出几十份预报，其中总会有那么一两份特别离谱，特别能吸引眼球。只要有人看到这样的预报并截取发到网上，平台会筛选最离谱最博眼球的消息，推给关注气象消息的你；至于准不准，平台算法可识别不了，传播最广的消息未必准确。甚至最新的预报已经变了，还会给你推之前的旧预报。
从这个气象博主的分析中，我们能看到未来世界的端倪：在AI时代，内容供给将极大丰富；平台算法会向你推送抓眼球、博流量的内容；至于信息的真伪、时效性和价值等，得由受众自己进行判断。
第二个案例是年初的现象级事件：重庆女生呆呆担心杀年猪时家人按不住，请网友来帮忙；结果引发数千人到现场；当地文旅部门迅速行动，集结调动各方资源，保障这场突发事件圆满结束，皆大欢喜。
我则在这个过程中体察到了官方对舆情和流量的态度，与以往相比有了根本性变化。
曾几何时，面对互联网上出现的突发情况，一些官方视其为挑战社会稳定的洪水猛兽，习惯性选择封堵、屏蔽等保守的处理方式。
后来，官方处理问题时逐渐冷静、理性、成熟，甚至一些地方还尝试主动出击融入互联网，借助互联网达成传播目标。
而这次合川文旅的表现又上升了一个档次：能从容应对互联网上突然出现的现象级流量。
先是协调政府资源进行安全保障，小小村落瞬间涌入几千人群，依旧井然有序；
然后是物资保障，要数千人吃得舒舒服服，无论是食材餐具还是食品安全等细节，哪一项都不是简单的问题。
不仅如此，文旅部门在现场派发钓鱼城门票，还组织了舞龙、打铁花、篝火晚会等表演，游客们体验到的不仅是一顿饭，更能深层次地了解合川这座城。
合川文旅此次的表现十分出色，因此有人怀疑，这个事件是官方的策划。对这种猜测我不认同。
我的解释是：事发之前，合川文旅有一整套预案，只是在等待一个触发事件。因此当呆呆去公安部门报备、网友为此事@合川文旅之后，我们看到的是一个小姑娘无意闯的祸，变成了泼天的流量，被合川文旅从从容容游刃有余地接住了。
这种被动应对突发事件仍能做到圆满的能力，太强了。我相信这次事件之后，合川文旅的经验会被推广。
通过这个事件，我们能看到未来世界的端倪：日益强大的AI工具、掌握流量资源的平台、具备互联网应对能力的官方，这是控制未来的互联网内容的主要力量。
那么在这样的环境下，内容创作者们能做啥？
对于我来说，写东西是我的爱好，可以继续在有兴致的时候写下去。
但对于那些试图以此为生计的人来说，这种趋势真不是好迹象。
每个行业都有生命周期，内容创作者们也清楚这个生意未必能一直维持，只是没想到，会这么快吧。
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